Kommunikation

Wer miteinander reden will, muss die gleiche Sprache sprechen. Oftmals sind es nur Nuancen, die Grund für ein Missverständnis sind. Das gilt auch und gerade für die Presse und ihre Leser-, Zuschauer- und Zuhörerschaft. Wichtig sind eine klare Sprache und eine ebenso klare Vorstellung davon, was gesagt werden soll. Das betrifft auch Unternehmen, die sich verständlich in ihren Mitteilungen, Geschäftsberichten und Pressekonferenzen der Öffentlichkeit mitteilen müssen, damit sie verstanden werden.

Wer informieren will, muss wissen wovon er spricht. Um Erkenntnisse zu vermitteln, braucht er Quellen der Information – Menschen, Institutionen und Daten - und – was noch wichtiger ist – das Wissen, wie er diese Quellen ausfindig macht. Das Werkzeug für eine umfangreiche und korrekte Sammlung von Informationen ist die Recherche. Sie ermöglicht das Aufspüren unterschiedlicher Informationen und Interpretationen, die zu einem Gesamtbild verwoben werden müssen. Bedient sich die Gesamtkomposition dann einer klaren, wohlklingenden und bei Bedarf auch bildhaften Sprache, stellen sich zwei Effekte ein: dem Adressaten werden die (neuen) Informationen leicht verständlich vermittelt und lassen ihm die Lektüre oder den audio-visuellen Beitrag zu einem Gewinn werden.